疫情的反复，文旅产业成为受波及较大的“灾区”之一。

　　逆境之下如何破局？

　　市场的“回答”是——文旅营销需做好“资源+创意+新媒体”。

　　于是乎，各级政府部门、文旅行业立足自身，瞄准大众需求、因“地”因“市”布局，深挖市场潜力、激发创新活力，开启“云旅游”模式，满足宅家游客对“诗和远方”的向往。

　　当前，文旅产品营销不论在内容设计还是传播渠道方面，都发生了翻天覆地的变化。

　　无限风光在“云端”。进入四月，甘肃各地适时推出“春光依旧明媚、诗与远方不会遥远”线上系列主题活动，以“云赏花、云看展、云踏青”等“云旅游”方式，让省内外游客足不出户感受陇原春意光影，为“疫”后旅游市场回暖复苏蓄能助力。

芳华依旧，皋兰什川这厢“有梨”

　　一年春光惹人醉，万顷梨花作雪飞。

　　当下，正是兰州市皋兰县什川古梨园万亩梨花竞相绽放之时。那一簇簇、一层层沿着盘旋的虬枝漫延如雪、堆砌成壮观花海的梨花，素净嫣然，圣洁高雅，“醉”美了整个春天。

by：新华社记者　郎兵兵　摄

　　以往在这个时间，当地政府都会以花为“媒”举办“梨花节”，并伴有民俗演出、梨园踏春、摄影大赛等喜闻乐见的活动。

　　今年，受疫情影响，当地将线下活动转入线上。由皋兰县委宣传部主办、县融媒体中心承办，什川镇党委、政府协办的“赏梨花·聊民俗·知古今·品美食”皋兰什川这厢“有梨”游园活动于4月10日启幕。

　　期间，借助今日头条、抖音、网易新闻、新华网四个直播端口的全新创意，通过“梨园热点视频+汉服专场展演+话题共享+科普互动”四大产品引流矩阵，嫁接短视频、汉服秀等内容，将古梨园梨花盛开美景及景区风光全范围触达游客、全角度展现给“那端”的你。

　　“梨苑华光，开启美好。”皋兰县委宣传部相关负责人介绍，本次活动，一方面是响应省、市“云旅游”政策红利，另一方面立足后疫情时代新闻传播的灵活性需求，借助“互联网+”新模式，以“云”赏梨花、畅游古梨园、知风俗见美食，让游客实现足不出户，在“云端”沉浸式“漫步”什川，感受“近在咫尺”的花树风物。

by：新华社记者　郎兵兵　摄

　　此外，本次线上宣推以“风景故事会”“科普——你不知道的世界第一古梨园”“视觉——汉服秀/汉服变装”“梨花拍摄技巧小课堂”等组合板块推荐，将赏花、看“秀”、游园、科普内容串联在一起，让的梨花“热”起来、民俗“抖”起来、景区“动”起来、美食“火”起来，最终使什川游“园”惊梦“燃”起来，让长效的文旅产业赋能乡村振兴“美丽乡村IP”。

　　各直播平台统计数据显示，截至直播活动结束时，参与互动的游客（网民）达到439.3万人次。点击量（UV）逾63万；在线人数峰值最高突破24万人。

宣传创新，让文旅产业营销“快人”一步

　　“我在朋友圈看到什川梨花直播了，美美哒！”

　　“点赞，点赞。直播视频中的汉服小姐姐美滴很，古梨园的梨花也美滴很……”

　　“涨知识了，原来古梨园里还有这么多的故事。”

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　　人在家中坐，美从什川来。在直播评论区，一些网友纷纷就事解析，景区景点只有在营销中“快人”一步，将“创意+创新”有机结合起来推陈出新，这样游客（消费者）才会去关注你、才会到实地去体验、进而去为你喝彩并传播。

by：新华社记者　郎兵兵　摄

　　的确，时代变了，文旅营销就必须要有新玩法。

　　就以“云旅游”为例，景区景点把推介放到“云端”一方面是应疫情防控的要求。更重要的是，当前，事件的宣传不论在内容设计还是传播渠道方面，都发生了翻天覆地的变化。发布者只有遵循传播媒介的更新换代、大众视觉兴趣的转变规律，才能做到内容传播的全面、深入、生动、有效。

　　“本次活动通过新内容、新形式传播，为我们（景区）的梨花节宣推赋予了新的契机。”皋兰县融媒体中心相关负责人表示。

　　另外，借助“直播”新业态的发力，还能持续孵化本土文旅内容创作，并通过“渠道矩阵+产品矩阵”触达长效流量转化，实现地方景区景点影响力的破界突围。

　　根据巨量引擎城市研究院甘肃研究中心“抖音美好城市——区域榜”（根据SIRFA模型对能够代表城市发展水平与繁荣程度的城市、特色美食等五大模块进行线上繁荣程度评估。）显示，今年第13—14周，皋兰什川古梨园打榜全省“景区繁荣度”前十二位佳绩。

直播推量，深掘区域文旅产业“宝藏”

　　疫情之下，文旅产业的线下之“门”虽然阶段性关闭，但线上的“窗”却长期打开着。

　　尤其是“云旅游”，它不仅拓宽了文旅产业全维度展现边界，还为传统的景区景点带来可观的曝光量，将更多宅家游客的视线吸引了过来。

　　正如业内人士分析所言，“云旅游”虽然无法给游客带去“亲临”的感受，但在疫情阻隔下，其触摸到了大众的“诗与远方”需求。这种求新求变的行为，正是挖掘消费潜力、推动区域文旅营销升级应有的姿态。

　　“危和机总是同生并存，克服了危即是机。”甘肃省文化和旅游厅相关负责人此前也表示，疫情对文旅企业冲击是显而易见的，但同时又催生了“云峰会”“宅家游丝路”“云旅游”等新业态、新模式，为文旅企业提供了借鉴和参考，各文旅企业要善于化危为机，创新突围。

by：新华社记者　郎兵兵　摄

　　皋兰县委宣传部相关负责人也认为，“云旅游”不仅适用于防控期，在“疫”后同样大有用武之地。比如，通过“云端”赏、线下游，可使游客对目的地形成更加可靠的预期，进而节约出游时间、成本，让旅游更精准、更愉悦。另外，通过本次直播活动及线上推介（产品）的实践，对今后如何讲好古梨园故事、融入新时代新媒体思维都有所启发。来源：巨量引擎城市研究院甘肃研究中心