文化和旅游部资源开发司副司长张锐瑞出席开班仪式并讲话，甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖，甘南州委书记何谋保出席开班仪式并致辞，甘肃省文化和旅游厅二级巡视员李长迅、甘南州人民政府副州长王芳出席开班仪式。

张锐瑞在讲话中指出，近年来，文化和旅游系统深入贯彻落实习近平总书记关于乡村振兴、乡村旅游的重要讲话精神，依托乡村丰富的文化资源和生态资源，培育了一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地，打造了一批有特色、有内涵、有品位的乡村旅游精品线路，吸引更多游客选择乡村旅游、体验乡村旅游、爱上乡村旅游，让乡村成为人民群众一解乡愁的“栖息地”、农民增收致富的“聚宝盆”。乡村旅游产品供给不断优化、基础设施不断完善、服务质量不断提升，以农民为主体的利益联结机制不断健全，乡村旅游成为拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值的重要渠道，乡村旅游服务经济社会发展的综合效益不断凸显。

张锐瑞强调，做好新时代乡村旅游工作，要把乡村旅游放到满足人民美好生活需要、全面推进乡村振兴、促进共同富裕、推进文化和旅游深度融合发展等大局中去谋划、布局、推动。一是要阐释好新时代乡村旅游内涵价值。在推动乡村旅游发展的过程中，不仅要干好乡村旅游工作，也要讲好乡村旅游故事，通过各种渠道全面生动呈现乡村旅游带来的优美生态、优秀文化、优越生活，深入阐释乡村旅游在改善乡村环境风貌、复兴乡村历史文化、重塑乡村诗意生活、丰富人民精神世界等方面的作用和价值。二是要推进乡村文化和旅游深度融合。要充分发挥自身优势，以文塑旅、以旅彰文，推进乡村文化和旅游深度融合发展，在促进农村、农民就业增收同时，更好满足城乡居民精神文化需求，全面提升农民综合素质和乡村社会文明程度，为乡村振兴提供价值引导力、文化凝聚力、精神推动力。三是要凝聚发展合力，提升乡村旅游发展质量效益。要加强与媒体渠道、市场平台、金融机构等各方面力量的合作，凝聚推动乡村旅游高质量发展的合力，助力全面推进乡村振兴。要充分发挥乡村旅游的综合带动效益，通过产业合作、科技赋能、创意提升，建立新型的乡村旅游利益联结机制，融合农文旅、贯通产加销，增强乡村发展内生动力。

何效祖在致辞中指出，甘肃省地貌类型多样，被誉为“生态奇观的博物馆”“自然风貌的大观园”，是中国西部生态安全屏障，是全球公认的最佳旅游地之一。甘肃历史和文化独具魅力，人文始祖伏羲、女娲在此肇启华夏文明，周秦先祖从这里走向中原，甘肃是中华民族和华夏文明的重要发祥地。甘肃省70%的文化旅游资源集中在乡村，近年来，甘肃省把乡村旅游作为建设“和美乡村”、助力乡村振兴的强力举措，作为推动文化旅游高质量发展的重要内容，着力推动乡村旅游产品创新、基础提升、品牌创建等“十大工程”，打响做亮“陇上乡遇”乡村旅游品牌。乡村旅游人数收入占到全省旅游市场的半壁江山，乡村旅游真正让群众实现了“既富口袋又富脑袋”。此次全国乡村旅游重点村镇培训班在甘肃省甘南州举办，既是对全省乡村旅游工作的肯定和支持，也给我们提供了向兄弟省区学习交流的良机，相信通过这次培训班的举办，必将为全国乡村旅游发展起到积极的推动作用。

何效祖强调，甘肃省委、省政府召开了全省文化旅游发展大会，明确提出大力实施“文旅富民工程”，让更多城乡群众挣上“文化钱”、吃上“旅游饭”，把文旅产业打造成共同富裕道路上的幸福产业。甘肃省文旅系统将以此次会议为契机，以打造特色乡村旅游目的地为目标，全力抓好乡村旅游基础完善，抓好乡村旅游产品开发，抓好乡村旅游宣传营销，让游客在乡村进得去、吃得好，游得美，努力促进旅游人次和消费双提升，真正使美丽乡村成为全省旅游振兴发展的突破口和主阵地，引领全行业动起来跑出“加速度”、活起来回归“烟火气”、旺起来开启“新征程”。

在开班仪式上，文化和旅游部资源开发司、甘肃省文化和旅游厅还联合举行了“甘肃DOU是好风光”乡村旅游数字提升行动启动仪式。“甘肃DOU是好风光”乡村旅游数字提升行动在文化和旅游部资源开发司的指导下，旨在进一步发挥乡村旅游助力数字乡村建设和乡村发展的重要作用，不断提升甘肃乡村旅游数字技术应用能力，丰富乡村旅游数字技术应用场景，促进乡村文化和旅游消费，带动农村居民旅游收入，激发文旅富民增收效能，助力甘肃乡村旅游高质量发展。

此次培训班为期三天，围绕乡村旅游高质量发展，针对乡村旅游艺术提升、数字提升、金融扶持、乡村旅游宣传推广创新等方面进行教学；通过案例分享的形式，就乡村旅游产品建设、宣传推广、精品民宿开发成功模式等方面进行经验交流，并实地考察交流乡村旅游发展、民宿开发建设等情况。

来自全国各省（区、市）文化和旅游厅（局）乡村旅游相关处室负责同志，全国乡村旅游重点村镇干部、旅游带头人，中国银行相关分行支行代表，文化和旅游部定点帮扶和对口支援地区有关同志，以及甘南州临潭县冶力关镇乡村旅游从业人员等500多人参加了培训。