11月12日，IAI国际文化旅游峰会暨第3届IAI国际旅游奖颁奖盛典在北京举办。甘肃省文化和旅游厅凭借“娱乐营销开启旅游精细化推广新模式”、“甘肃省文化和旅游厅X马蜂窝『一包如意走丝路』”两大案例分别荣获IAI国际旅游奖文化旅游融合类/营销创新银奖和文化旅游IP类/城市品牌升级银奖。

近年来，甘肃省文化和旅游厅携手爱奇艺，直接面向潜在游客、面向广大青年群体，采取灵活而系统的精准营销策略，联合策划实施了一系列主题活动，通过娱乐化营销开启了文化旅游精细化推广新模式，以全新方式展现了甘肃文化旅游内涵。2018年以来，已在爱奇艺制作发布甘肃文化旅游相关视频600余条，曝光12000万余次，使甘肃文化旅游在爱奇艺的最高热度值一度超过6000。

“一包如意走丝路”是由甘肃省文化和旅游厅与马蜂窝旅游网联合打造的文化旅游IP项目，此项目的文化创意产品开发与“交响丝路·如意甘肃”宣传口号巧妙结合，推出了如意巧绣包、如意环保包、如意城市包等多款具有甘肃文化特色和当下流行色彩的文化创意包款，实用性与艺术性兼具，成为众多游客出行的“如意锦囊”。“一包如意走丝路”形象的展现了“交响丝路·如意甘肃”这一概念，打造了具有地标意义的甘肃文化旅游IP符号，将带动文化旅游消费升级，提升“交响丝路·如意甘肃”品牌的大众认知度。目前，已累计设计“如意包”三个系列22款，批量生产4800个；11月11日实现了“如意包”淘宝店铺上线售卖。邀请马蜂窝先锋体验官、文化创意设计师、视频拍摄团队组成“如意游”体验小组，分三条线路现场体验挖掘甘肃文化旅游元素，累计发布自由行笔记、游记、攻略、新闻稿共60余篇（条）。

据了解，本次活动由IAI国际旅游奖、IAI国际广告奖主办；微博、新浪旅游、爱奇艺、凤凰网、网易、巨量引擎特别支持；IAI品牌研学院、IAI国际广告研究所智慧支持。邀请到了国内外资深文化旅游专家、学者、众多知名企业与景区代表、新闻媒体等300多人齐聚一堂，共襄文化盛举，共享文化旅游盛宴，共谋发展前景，全方位对“大文旅时代，如何抓住机遇玩转旅游与文化”进行多维、专业的解读，分享业内优秀案例，交流独到观点，洞悉产业发展趋势。