6月7日，2021“中国旅游文化周”启动仪式在宁夏银川举办。文化和旅游部党组成员、副部长张旭出席启动仪式并致辞。文化和旅游部相关司局和直属单位领导，部分省市文化和旅游厅代表，以及文化和旅游业界专家、企业负责人和媒体代表等参加启动仪式。甘肃省文化和旅游厅二级巡视员王开江参加了启动仪式。

张旭在致辞中表示，在当前新冠肺炎疫情肆虐全球的背景下，海外中国文化中心和驻外旅游办事处以互联网为媒、以文化交流和旅游合作为魂，向世界各国人民传递出同舟共济、守望相助、共克时艰的精神力量。此次“中国旅游文化周”主要是以线上交流的方式，展现了中国在非遗保护和传承、美丽乡村建设、冰雪旅游发展等方面的现状与成就，与外国朋友在云端共赏“美丽中国”，共盼美好未来。期待海外中国文化中心和驻外旅游办事处不断创新模式，拓展渠道，丰富载体，为讲好中国故事、展示中国形象、增进世界对中国的认识和了解发挥更大作用。

据悉，2021“中国旅游文化周”以宣传推介“美丽中国”形象为主题，6月1日至30日期间，通过中国文化网、各海外中国文化中心和驻外旅游办事处网站、微信公众号、脸书、推特等社交媒体平台，陆续推出展览、微课堂等260多项精彩线上内容。